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这些原因 让星巴克上季销售不如预期

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全球最大连锁咖啡店业者星巴克上季所有主要市场的销售成长都不如市场预期,因为来客数减少,盘后股价应声挫跌3%。

在截至6月26日的年度第3季期间,开店至少13个月的全球分店总销售成长4%,增幅不及市场预期的5.6%。

以美国为主的美洲市场,销售成长率仅4%,也不及分析师预估的6.1%,近三季的增幅更是逐渐缩小,从9%下滑到7%再降到剩4%。美国是星巴克最大市场,需求衰减的原因包括星冰乐好友分享日活动延后举行、美国总统大选选情激烈、恐怖攻击以及社会枪击事件频传等。

星巴克执行长舒兹表示,美国店的销售情况不正常,公司有自信同店销售的单季成长率能回复到5%以上的历史水准。

星巴克上季整体净利比一年前增加20%,达7.541亿美元,每股盈余51美分;总营收成长7%,达到52.4亿美元。汤森路透先前预估,每股盈余为49美分,营收为53.3美元。胜博发娱乐

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